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至英国时尚电商Farfetch收购中国创业

发布时间:2021-11-23

英国时尚电商Farfetch收购中国创业公司奇智睿思

英国时尚电还增加了其温控性能商 Farfetch 日前宣布,收购中国数字技术初创公司奇智睿思(CuriosityChina),双方未公布具体交易条款。

2013年,Judy Liu 和 Alexis Bonhomme 夫妇与 Arthur Shui 共同创办奇智睿思,利用社交媒体,特别是,帮助海外高端和奢侈品牌打造和管理数字平台,为品牌方提供客户关系管理、数字营销等服务,吸引潜伏中国顾客。奇智睿思目前在北京、上海、香港和巴黎设有分支机构,并有80位数字专家。与 Hugo Boss、Coach、开云团体等80多个品牌和公司达成合作。这1数字还在继续增长。

主打 奢侈品/高端品牌+电商 的模式,奇智睿思与 Farfetch 服务类似的客户群体,能加速推动后者的未来销售额增长。目前,Farfetch 3分之1的销售额来自亚太市场,全部来自其官方站。收购奇智睿思,能帮助其拓展更多营销方式和销售渠道,吸引更多的中国用户。

伴随中国成为全球增速最快的奢侈品市场,Farfetch 也在延续加码中国市场。交易完成后,奇智睿思的所有技术和服务将并入 Farfetch 的 Black White 解决方案提供API (利用程序接口),为合作品牌提供针对中国本地市场特点的服务,包括库存盘点、电商营销、和全套客户服务和跨境物流方案。

2015年,Farfetch 推出 Black White 解决方案,让品牌和设计师能利用这项程序接口将其库存整合至 Farfetch 的销售和物流平台,打造位于 Farfetch 主站的店,也能利用其程序引擎构建独立电商站。未来,品牌就可以使用这项利用程序接口组织中国市场的宣扬活动。

Farfetch 指出,利用现有的解决方案,合作品牌将能够:

设计和搭建(通过 Farfetch Black White 解决方案或自行完成)品牌站,买通所有电商渠道,以12种语言为包括中国在内的全球消费者提供服务,向190个国家进行配送

推出自家品牌的 iOS 利用软件,与品牌站全面融会,并提供国际支持

借助 CuriosityChina 的企业级 CRM 运作自己的账号,满足不管是在国内还是在国外旅行或生活的中国消费者的需求

打造功能齐全的微Topshop/Topman母公司ArcadiaGroupLtd.回应最早报导此事的太阳报站称店和小程序

与 .com 全球站无缝式整合

Farfetch 表示: 中国的电商生态体系较为复杂,外国品牌很难开发自己的数字营销解决方案。此次强强联合后,双方能够利用各自的业务优势,为品牌提供无可比拟的服务方案,从根本上转变电子商务平台运营方式,解决外国品牌进入中国市场时面临的重大挑战。

奇智睿思联合开创人 Alexis Bonhomme 表示: 奢侈品牌在进入中国市场的进程中,能够得到的服务非常零散,没法有效地触及并与消费者互动。Farfetch 的电商和运营能力,加上我们的数字营销和基于社交媒体的 CRM 专长相结合后,能为高端和奢侈品牌提供真正意义上的独家解决全部展演秩序井然方案。这1创举帮助我们实现商业闭环,通过无缝式的1体化服务模式,让品牌的数字营销投入看到切实的回报,和销售的延续增长。

Farfetch 表示,目前未将奇智睿思扩大至更多市场的战略部署,没有人员调剂计划,仅3位开创人加入 Farfetch 中国分公司任职,Judy Liu 任 Farfetch 中国董事总经理,Alexis Bonhomme 任 Farfetch 中国商务副总裁,Arthur Shui 任中国技术创新负责人。

Farfetch 此时收购奇智睿思,也揭露了很多有趣的市场现象:

中国消费者消费能力的不断提升

海外品牌在思考如何触及中国消费者,并取得其青睐

社交媒体日趋壮大的市场营销和销售能力

贝恩公司的研究报告显示,2017年全年,中国本土奢侈品市场销售总额到达1420亿人民币,同比增长20%,为2011年以来的最快增速。全球奢侈品市场的总销售额到达2620亿欧元(约合2万亿人民币),其中有32%来自中国消费者贡献,占比为所有国家和地区最高。

这份报告还指出,社交媒体,特别是,是品牌触及中国消费者的重要途径之1,品牌的官方旗舰店也是消费者的主要线上购买渠道之1。

Farfetch 首席商务和可延续发展官 Giorgio Belloli 表示: 是中国电商市场中最重要的渠道,也是品牌集中发力的渠道。

在贝恩公司近期的报告指出,各大品牌2017年在中国数字营销方面的支出普遍大幅增加,数字营销的占比从2015年的35%增加至40%~50%,其中用于平台的比例到达30%~60%。

2008年创建至今,Farfetch 集合了全球700多家精品买手店,前后取得来自 Chanel、中国电商巨头京东、法国投资公司 Eurazeo、新加坡主权财富基金淡马锡控股公司、风险投资基金 IDG、Vitruvian Partners 等的多笔投资。

今年3月,英国《金融时报》报导称,Farfet合作需求大增ch 已聘请来自摩根大通和高盛的银行家准备今年在美国 IPO(首次公然募股)的工作。Farfetch确当前估值约为40亿英镑(约合55.6亿美元)。

这次是 Farfetch 创建以来的第3笔收购,前两笔收购分别是:

2015年,收购英国著名的时尚买手连锁店 Browns

2017年,收购康泰纳仕团体旗下时尚内容电商站

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